正版 小丰广告创作系列 精装2册【赠送网络文案真人CS练习手册*2】 广告语法 文案必读书单之一 专为广告人量身打造的文案写作辞典.

定价：(咨询特价)

出版社：东方出版社
版次：1
出版时间：(咨询特价)年06月
开本：32
作者：丰信东
装帧：精装
页数：832
字数：0

ISBN编码：82
《小丰现代汉语广告语法辞典》针对中国大陆市场的广告文案创作指南，不仅教给你文案写作的方法，还提供具体的实例，是一本方法和实践相结合的FC实用的文案实操书。 《广告人成长手记》精选了小丰历年来的广告理论和文本话语，汇集了其对中国广告本体与形式的前卫性思考与批判，以期能够透视这一特殊的广告现象，触摸到中国本土广告之内的经脉，从而对中国当下的原创广告创作有所启发和促进。

丰信东（小丰/罗大佐），毕业于ZY戏剧学院戏剧编导专业，长江商学院EMBA。ZM策划人，世纪瑞博整合传播（丰氏GJ）董事长；SJ华文广告奖评委；GN众多企业的品牌战略顾问；中国原创广告及文化广告的旗帜性代表人物，少有的在创作及理论上都有重要建树的跨界YL者。 作为世纪瑞博一直的专业灵魂和品牌创建人之一，小丰所创作的电视剧作品曾多次播出，文学创作也曾获得多个奖项。1996年，小丰专心于营销传播行业，曾在李岱爱〔TBWA〕和〕和 阳狮〔Publicis〕等4A公司供要职，服务于爱立信、爱普生、苹果、汉高、壳牌、奥迪等GJZM品牌.其以“罗大佐”为名写下的系列网文，创造了该论坛Z高的点击阅读率。 作为行业的灵魂人物，小丰一直在为中国一线企业品牌的成长奉献成功案例。他带领团队策创作了新浪《7种武器》、沸城《5感》、美林香槟小镇《7天创镇纪》、《7宗醉》、《10诫》、万科西山庭院《新八大山人》等经典作品，以及金隅《七零九零》、《万科红》等互动跨界作品，是中国本土传播领域Z富原创精神的实践家和探索者。个人专著《小丰现代汉语广告语法辞典》、《小丰广告檄文选》、《万科紫台笔记》已成为必修的行业教科书。无论网络还是现实SJ及民间阅读领域里，都被视为传播界跨界整合营销Z重要的“意见LX”之一,在业内有“广告教父”之誉。

《小丰现代汉语广告语法辞典》            《广告人成长手记》

1.    话   字 词 句                          一、 变形记       

2.    主   谓 宾                                 变形记一：广告青年变形记一                                               

3.    名词   动词 副词 介词 形容词                 变形记二：广告青年变形记二

4.    分行                                     变形记三：广告青年变形记三

5.    标点                                     4.变形记四：广告师父变形记

6.    人称                                    二、房地禅

7.    口语                                     禅析一：找回广告背后失落的传奇                                    

8.    成语   对联                                    ——《新起点嘉园》广告禅析                                      

9.    文案   文秘                                禅析二：从唐诗宋词到城市之美

10. 懂？                                          ——《颐园·碧水云天》广告禅析

11. 故事                                     禅析三：让广告向未来预言

12. 眼睛   耳朵                                      ——《优士阁》广告禅析

13. 点   行 段                                 禅析四：贫乏与重建：“诗广告”

14. 标题？出题？                                      ——《万科青春家园》广告禅析

15. 正   反 省略                                禅析五：建筑物语：从概念到印象

16. 不准“看图说话”                                   ——《北京印象》广告禅析

话 字 词 句

话比字好。

字比词好。

词比句好。

单句比复句好。

只有一个字或一个词的话ZZ好！

如果空格J是你要说的，J坚决不要按第二个键！

如果你要说的比空格还少，那J彻底把你的键盘扔掉！

广告文案是说话和口语，不是象形字和书面文。

广告文案是兴趣的加法和乘法，是阅读的减法和除法！

当然，以上规则反过来也成立，

只要你能赚读者的疑问和眼球！

主 谓 宾

Z失败的文案是：

主谓宾

介副叹

的地得

皆全！

广告文案有自己的语法，或者是反语法的。

广告文案是精彩优于正确、创新大于规则的。

广告文案绝不是小学生交造句作业！
  （当然，说明性和介绍性及少数特殊的文案除外。）

名词 动词  副词  介词  形容词

名词比动词好，

动词比副词、介词好，

形容词ZZ不好！
  好的文案可以以象声词为标题做系列创意！
  不好的文案把它的形容词拿掉J什么都没有了！
  一堆形容词是激发不了设计做画面的！

文字的生动性和形象性也是画面所不能代替的！
广告不是什么高雅艺术，但绝不是形容词擂台，吃大牛比赛！